Un ojo azul claro y otro marrón oscuro lucen en un rostro negro. Los corazones descarnados de tres personas, cada una de una raza, demostrando que por dentro todos somos iguales. El beso apasionado de un cura y una monja. La agonía de un enfermo de sida...
Oliviero Toscani, el ojo, la lente y la idea que se escondieron durante décadas detrás de estas polémicas campañas fotográficas de la marca de ropa United Colors of Benetton, vuelve a sorprender e irritar a partes iguales, pero esta vez no por uno de sus trabajos sino por acercarse a una oficina de patentes y marcas
El controvertido fotógrafo y publicitario italiano, de 68 años, ha registrado la palabra 'mafia' como marca para poder utilizarla en exclusiva, aunque sin aclarar a nadie qué destino va a darle. El nombre, que puede provenir del vocablo árabe 'mahya', que significa 'jactancia y chulería', es ahora propiedad de Oliviero Toscani y puede ajustar cuentas -legales, se entiende- con quien pretenda usarla sin su permiso.
No es la primera vez que la palabra que define al crimen organizado es usada para vender algo. Y si no que se lo digan a Francis Ford Coppola y David Chase, creadores de 'El Padrino' y 'Los Soprano'. Hace dos años se pusieron a la venta en Palermo, capital de Sicilia, camisetas con el llamativo eslogan 'Mafia. Made in Italy', lo que suscitó una dura polémica a la que se respondió con más camisetas, éstas con el lema 'La mafia fa schifo' -'La mafia da asco'-, con respaldo oficial.
Sin embargo, esta vez las autoridades están con el provocador. Vittorio Sgarbi, el alcalde del municipio siciliano de Salemi, donde el fotógrafo es concejal de comunicación, ha declarado a la prensa que Oliviero Toscani registró la marca «en nombre de la localidad» y bajo su personal autorización. «Todavía no está claro cómo se usará, pero seguramente es una buena idea», añadió Sgarbi con tranquilidad.
Pero la mafia no es ninguna broma. Hace unas semanas se detuvo a la cúpula que pretendía reorganizar la Cosa Nostra y atentar contra algunas instituciones italianas y el escritor Roberto Saviano se encuentra amenazado de muerte y protegido por la Policía por desvelar los secretos de la Camorra napolitana en su libro 'Gomorra'. No es extraño que políticos y asociaciones antimafia hayan expresado su preocupación porque Toscani vaya a utilizar esta palabra maldita con fines comerciales.
No hay comentarios:
Publicar un comentario